29 Agosto 2026
Com o objetivo de preparar chatbots para apresentar argumentos a favor de Israel, o site publicou 124 artigos com mais de 560 mil palavras em apenas nove dias.
A reportagem é de Jason Wilson, publicada por The Guardian, e reproduzida por El Diario, 27-08-2026.
Um site que dissemina mensagens pró-Israel e se apresenta como um think tank inexistente publicou mais de meio milhão de palavras em apenas nove dias, segundo uma investigação do The Guardian. Ele utiliza uma plataforma comercial que promete otimizar o conteúdo para que chatbots de inteligência artificial o citem.
O site apresenta as posições de Israel sobre questões como a tortura de prisioneiros palestinos, crimes de guerra israelenses ou se Israel usou deliberadamente a fome contra a população palestina de Gaza, e as apresenta como se fossem uma investigação neutra realizada por especialistas.
A agência de comunicação Piro Inc., sediada em Nova York, registrou o site este mês junto ao Departamento de Justiça dos EUA, de acordo com a Lei de Registro de Agentes Estrangeiros (FARA, na sigla em inglês), uma lei de 1938 que exige que aqueles que trabalham para um governo estrangeiro declarem formalmente essa relação. A Piro identificou o site como distribuidor de material para o governo israelense.
O site se apresenta como pertencente ao Instituto de Políticas Públicas de Hanover, que não possui registro de existência como entidade legal em nenhuma jurisdição, não tem endereço físico e não identifica nenhum de seus funcionários ou os autores de seus relatórios. Seus próprios termos de uso são regidos pelas leis do “estado em que o Instituto está estabelecido”, embora não especifique qual.
A existência do site veio à tona em 14 de agosto. Desde então, o instituto adicionou uma página intitulada "Financiamento", na qual afirma: "Uma versão anterior desta página afirmava que o Instituto operava sem financiamento externo, e essa afirmação era verdadeira no momento em que esta seção foi escrita."
O site faz parte de uma iniciativa mais ampla, financiada com dezenas de milhões de dólares pelo governo israelense e canalizada por meio de terceiros — incluindo o grupo de publicidade europeu Havas Media — que busca influenciar chatbots, fornecendo-lhes informações e induzindo-os a reproduzir argumentos favoráveis a Israel. Um contrato entre a Havas e outra empresa americana participante da campanha a compromete a “desenvolver sites e conteúdo para garantir que as conversas com os chatbots GPT adotem abordagens específicas”.
O jornal The Guardian entrou em contato com a Piro Inc., a Havas Media e a agência de publicidade do governo israelense, LaPam, para obter comentários. A publicação também solicitou uma resposta por meio do endereço de e-mail de contato publicado no site do Instituto Hanover.
Tudo isso está acontecendo em um momento em que a imagem de Israel perante o público americano despencou e autoridades israelenses começaram a declarar à imprensa que o dinheiro destinado à chamada "Hasbara" — a diplomacia pública israelense no exterior — foi desperdiçado.
O site
Segundo uma análise do The Guardian, entre 6 e 14 de agosto, o Instituto Hanover publicou 124 relatórios, totalizando mais de 560 mil palavras, com uma média de cerca de 4.500 palavras cada. Somente nos dias 12 e 13 de agosto, foram produzidos 73 relatórios, totalizando quase 354 mil palavras em dois dias. Desde que os primeiros relatórios sobre o Instituto Hanover vieram à tona, as publicações cessaram. Todas as 124 manchetes do site, com exceção de uma, começam com uma pergunta semelhante àquelas que um usuário digitaria em um chatbot, como “O antissionismo é antissemitismo?”, “Israel expulsou os palestinos de suas terras?” ou “Israel está cometendo genocídio em Gaza?”.
Os relatórios têm a aparência de estudos acadêmicos e são documentados com grande rigor, com referências ao Banco Mundial, agências da ONU, ao Escritório Central de Estatísticas da Palestina, à Anistia Internacional e ao texto da Convenção sobre o Genocídio.
Em entrevista ao The Guardian, Nick Cleveland-Stout, pesquisador associado do Quincy Institute, um think tank americano especializado em política externa que já havia publicado reportagens sobre o site, explicou que, à primeira vista, parecia convincente. “Consegue se passar por algo muito acadêmico: o design do site, os logotipos, tudo parece muito bom. Mas quanto mais você lê, mais percebe que grande parte do conteúdo não faz sentido.”
Por exemplo, as informações apresentadas no site do Instituto Hanover são sistematicamente formuladas para minimizar as críticas a Israel. Quando organizações de direitos humanos concluem que Israel está cometendo genocídio ou apartheid, os relatórios invariavelmente apontam que nenhum tribunal emitiu uma decisão sobre o assunto — uma afirmação que, segundo a investigação do The Guardian, aparece em 20 dos 124 relatórios.
Os números de vítimas e as estimativas de ajuda humanitária são atribuídos a “uma das partes envolvidas nos eventos”, uma fórmula que aparece em 55 relatórios e é aplicada igualmente aos relatos israelenses e palestinos. O resultado é a impressão de que quase nada do que acontece em Gaza pode ser considerado um fato.
Um estudo — uma análise de 2022 sobre comentários antissemitas nas páginas do Facebook de veículos de comunicação britânicos, franceses e alemães — é citado 454 vezes em 88 dos 124 relatórios, incluindo alguns que tratam de questões que pouco têm a ver com o tema do estudo, como o registro de propriedades nos territórios ocupados, a influência do AIPAC na cobertura da mídia americana, o número de mortos em Gaza, as expulsões de 1948 e o bloqueio de Gaza.
Cleveland-Stout destaca o efeito cumulativo dessa prática. "Quase todos os artigos terminam dizendo: 'Bem, o simples fato de falar sobre isso pode contribuir para o antissemitismo'", explica ela. "E então eles incluem o estudo sobre comentários no Facebook no Reino Unido."
Construído para máquinas
A análise do The Guardian revela que o site inicialmente continha um tipo de arquivo que informa aos sistemas de IA o conteúdo de um site e como interpretá-lo (um arquivo llms.txt), mas ele não descrevia o Instituto Hanover. Era o arquivo padrão da Res, uma "plataforma de conteúdo nativa de IA que ajuda equipes B2B a serem citadas por ChatGPT, Perplexity, Claude e Gemini", que comercializa o que o setor chama de "otimização generativa de mecanismos".
O jornal The Guardian salvou uma cópia desse documento em 13 de agosto. Desde então, ele foi substituído por uma versão criada especificamente para leitores de máquina, e o nome de Res desapareceu completamente da internet.
Hai Tran, fundador da Res, registrou-se no Departamento de Justiça dos EUA em 22 de julho como subcontratado da Piro no projeto israelense, declarando sua função como “estrategista digital”. Em entrevista ao Politico, Tran indicou que sua posição está refletida no registro. O The Guardian entrou em contato com a Res para obter um posicionamento.
O próprio site da Piro anuncia um serviço chamado "Otimização de Histórias por IA", com o qual se compromete a "criar conteúdo especificamente projetado com base em como grandes modelos de linguagem (LLMs) avaliam a credibilidade" e publicá-lo "em seu site ou em sites confiáveis de terceiros criados por nós".
Cleveland-Stout destaca que o objetivo final não é direcionar usuários para o site por meio de buscas em tempo real, mas sim influenciar os dados de treinamento. “Há duas maneiras de fazer isso”, explica ela. A primeira é publicar conteúdo em sites e esperar que os chatbots o citem. A segunda, “mais preocupante e potencialmente mais eficaz”, é inserir esse conteúdo em repositórios como o Common Crawl, que fornece alguns dos dados usados para treinar modelos de negócios.
“Quando reproduz as narrativas com as quais o chatbot foi treinado, ele sequer cita as fontes”, destaca o especialista: “A veracidade da informação não pode ser verificada”.
A rede mais antiga já completou essa jornada. Os sete sites gerenciados pela Clock Tower X — empresa dirigida por Brad Parscale, ex-chefe de campanha e estrategista digital de Trump — apareceram 294 vezes no índice de julho do Common Crawl, o repositório que fornece dados de treinamento para desenvolvedores comerciais de IA. O Hanover Institute ainda não aparece, pois seus relatórios foram publicados após o término desse índice. Seu conteúdo mal começou sua jornada.
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Todas as páginas do site do Instituto Hanover incluem um aviso no rodapé informando os usuários sobre seu status como agente estrangeiro. Cleveland-Stout questiona isso à Perplexity, que, segundo ele, responde que os usuários podem visitar o site e avaliar sua confiabilidade por si mesmos. "Mas quantas pessoas realmente fazem isso?", ele se pergunta.
No entanto, testes realizados pelo The Guardian com os chatbots no momento da publicação deste texto mostraram que o escrutínio das informações do Instituto Hanover já havia deixado sua marca no conteúdo dos chatbots. Quando questionado sobre uma nova pesquisa publicada pelo Instituto Hanover, o chatbot ChatGPT ofereceu links para quatro relatórios, mas também alertou que o instituto era alvo de "significativa controvérsia sobre quem o financia e por que existe", oferecendo um resumo e links para relatórios do Instituto Quincy.
A corrente
De acordo com documentos apresentados sob a Lei de Registro de Agentes Estrangeiros (FARA), que exige que certas atividades realizadas em nome de governos ou entidades estrangeiras sejam comunicadas às autoridades americanas, Piro possui um contrato no valor de um milhão de dólares (aproximadamente € 858.000), dividido em duas ordens de serviço. Esse valor, no entanto, é insignificante em comparação com os gastos da campanha maior na qual ele está envolvido.
A Havas consta como intermediária nos registros de agentes estrangeiros dos EUA para cinco empresas americanas: Clock Tower X, Piro, Targeted Communications Global, Bridges Partners e Davis Media NY. Documentos do Departamento de Justiça mostram que a empresa pagou à Clock Tower X US$ 15 milhões (aproximadamente € 12,9 milhões) em seis parcelas entre 24 de outubro de 2025 e 3 de março de 2026, e à Targeted Communications Global US$ 9.892.335 (aproximadamente € 8,5 milhões) entre outubro e dezembro de 2025.
Sete dias após o primeiro desses pagamentos, em 31 de outubro de 2025, a subsidiária americana da Havas cancelou seu registro como agente do governo israelense, de acordo com os documentos apresentados. Enquanto registrada, a empresa era obrigada a detalhar os fundos recebidos: sua declaração referente aos seis meses anteriores a 31 de outubro de 2023 mostra o recebimento de US$ 2.951.745 (aproximadamente € 2,53 milhões) de sua empresa irmã alemã por serviços prestados a Israel. Quando a entidade alemã começou a pagar diretamente aos contratados americanos, a Havas deixou de ser obrigada a divulgar essas informações, já que as empresas matrizes estrangeiras não são obrigadas a apresentar tais declarações.
Na prática, isso significa que a campanha como um todo não é imediatamente visível nos registros públicos, mas apenas nas declarações fragmentadas de cada contratante.
Em Israel, os registros de compras públicas mostram que a agência governamental de publicidade LaPam concedeu contratos a entidades da Havas no valor de US$ 39 milhões (€ 33,5 milhões), US$ 29 milhões (€ 25 milhões) e US$ 17,5 milhões (€ 15 milhões) em 2019, sem licitação. Em março de 2023, concedeu outro contrato no valor de US$ 58,3 milhões (€ 50 milhões) para planejamento e compra de espaços publicitários no exterior, que expirou em 15 de março de 2024. Uma busca nos registros públicos da LaPam até 5 de agosto de 2026 e no cadastro de licitações não encontrou outras concessões à Havas, inclusive durante o período em que a Havas pagou US$ 24,9 milhões a empresas americanas.
O dinheiro não foi usado exclusivamente para tentar influenciar as respostas do chatbot. Documentos apresentados pela Targeted Communications Global também revelam uma campanha nas redes sociais chamada "Liberdade, Não Terror". Um vídeo de 30 segundos da campanha, publicado como "não listado" no YouTube em outubro de 2025, acumulou 28,1 milhões de visualizações, enquanto sua conta no TikTok tem 425 seguidores. O site observa que a campanha é "financiada por LaPam" e não publica conteúdo novo desde dezembro de 2025.
O jornal The Guardian entrou em contato com a Targeted Communications Global para obter sua versão dos fatos.
O refúgio de todos os fracassos
Em Israel, as autoridades expressaram dúvidas sobre a campanha para influenciar a opinião pública americana usando inteligência artificial e sobre a diplomacia pública em geral. Em julho, autoridades israelenses disseram ao Ynet que a campanha havia fracassado; uma delas afirmou que o governo “gastou muito dinheiro, mas a situação só piorou”.
Um ex-diplomata israelense de alto escalão disse ao mesmo jornal que se tratava de "uma farsa terrível na mesma escala do caso Pollard", referindo-se a Jonathan Pollard, o analista americano preso em 1987 por espionagem para Israel, um episódio que marcou um dos piores momentos nas relações entre Israel e os Estados Unidos.
Em conversa com Kan sobre Parscale, outro funcionário disse: “Ele deveria melhorar a situação. Pagamos-lhe muito dinheiro. Mas o que ele fez com ele?” Ao assumir o cargo, o Ministro das Relações Exteriores, Gideon Sa’ar, destinou US$ 181,6 milhões (aproximadamente € 156 milhões) à diplomacia pública internacional e, posteriormente, reservou mais US$ 666,3 milhões (aproximadamente € 571 milhões) para 2026 e 2027.
Segundo o YNet, o controle do orçamento foi transferido para a diretora-geral do ministério, Eden Bartel, e para Eran Shayovitch, um consultor externo contratado pelo ministro. Shayovitch consta na declaração de agente estrangeiro de Piro como um dos dois funcionários israelenses com quem a empresa colabora.
As pesquisas de opinião pública nos EUA revelam a origem dessas frustrações. Em fevereiro, o Gallup constatou que, pela primeira vez, os americanos simpatizavam mais com os palestinos do que com os israelenses, com 36% apoiando Israel. Em abril, o Pew Research Center relatou que 60% dos americanos tinham uma visão desfavorável de Israel, um aumento de quase 20 pontos percentuais desde 2022, com a mudança mais acentuada entre os jovens. Uma pesquisa da AP-NORC divulgada em 7 de julho mostrou que 31% dos americanos consideram as ações militares de Israel em Gaza como genocídio, número que sobe para 52% entre os democratas; além disso, 58% dos democratas afirmam que os Estados Unidos estão dando muito apoio a Israel, em comparação com 45% em janeiro de 2024.
Na verdade, Cleveland-Stout questiona se a oposição à política israelense pode ser superada atualmente com uma estratégia de diplomacia pública ou focada na imagem. "Há uma falta de reflexão sobre o fato de que essas próprias políticas estão levando muitos americanos a questionarem seu apoio a Israel", diz ela. "Eles veem o que é um problema político como, na realidade, um problema de marketing."
A esse respeito, ele cita o falecido político israelense Yossi Sarid, que, um ano antes de sua morte em 2015, brincou em uma entrevista dizendo que “a hasbara é sempre o refúgio para todos os fracassos. Tudo está indo maravilhosamente bem; só a hasbara é um lixo. Se ao menos a hasbara fosse boa, todos perceberiam que a situação é ideal”.
No entanto, uma coisa é a campanha alcançar os resultados desejados, e outra bem diferente é que esses resultados beneficiem Israel. "Parscale está conseguindo influenciar chatbots, e o Instituto Hanover está conseguindo — e continuará conseguindo — influenciar as respostas que eles fornecem", destaca Cleveland-Stout. "Mas eles não estão alterando as pesquisas, que é o que realmente importa para Israel."
O que mais o preocupa é o que este experimento revela. "Sejam governos estrangeiros, corporações ou até mesmo o dono de uma sorveteria, condicionar grandes modelos de linguagem (LLMs), envenená-los ou como queiram chamar, faz parte da nova realidade em que vivemos."
Embora nenhum dos dois tenha apresentado sua versão dos fatos ao The Guardian, o Ministério das Relações Exteriores de Israel declarou que o Estado não realiza “operações de influência” nos Estados Unidos e que é “extremamente cuidadoso na aplicação das disposições da lei americana”. Por sua vez, o cofundador da Piro, Daniel Rosenberg, afirmou que o governo israelense contratou a empresa “para publicar fatos precisos e verificados e para combater a desinformação sobre Israel com informações verificáveis”.
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