04 Novembro 2025
O prestigioso prêmio climático do príncipe William contratou uma agência brasileira de relações públicas que também estava sob contrato com a Petrobras — a estatal de petróleo que enfrenta críticas por seus planos de perfuração na bacia amazônica, revela o DeSmog.
A reportagem é de TJ Jordan e Juliana Aguilera, publicada por ClimaInfo, 03-11-2025.
O Prêmio Earthshot, apoiado por celebridades como o naturalista David Attenborough e o ex-capitão da seleção inglesa David Beckham, trabalhou com a LLYC Brasil para divulgar a cerimônia anual de premiação, marcada para o Rio de Janeiro em 5 de novembro, véspera das negociações climáticas da ONU que serão sediadas pelo Brasil. Postagens nas redes sociais do prêmio apontam que a parceria existe, pelo menos, desde abril de 2025.
Enquanto isso, A LLYC Brasil também manteve contrato com a Petrobras para atuar na comunicação da empresa em caso de crise reputacional, de acordo com o Portal da Transparência da Petroleira. O contrato vigorou de 2019 a 29 de julho deste ano.
A Petrobras tem provocado indignação entre ambientalistas e povos indígenas por pressionar o governo brasileiro a liberar a perfuração na Foz do Amazonas, uma vasta região marinha com recifes de corais raros na costa da floresta amazônica. No mês passado, o IBAMA concedeu a licença ambiental para a perfuração do bloco FZA-M-59.
A LLYC Brasil afirma que a agência conta com uma equipe “especializada em petróleo e gás, e geração e distribuição de energia”, em um momento em que a indústria brasileira de combustíveis fósseis registra produção recorde. A empresa lista as produtoras de petróleo e gás Carmo Energy e Origem Energia — ambas com planos de quadruplicar a produção até 2030 — como ex-clientes.
Um movimento crescente de defensores do clima exige que o setor de publicidade e relações públicas rompa laços com empresas de combustíveis fósseis como a Petrobras, argumentando que campanhas sofisticadas de comunicação que promovem os interesses de grandes poluidores estão abrindo caminho para novos projetos de petróleo e gás que alimentam o colapso climático.
“Uma iniciativa tão influente quanto o Prêmio Earthshot poderia enviar o sinal certo e impulsionar mudanças positivas ao escolher fornecedores que entreguem sua mensagem com integridade — mas está fazendo o oposto”, disse Lucy von Sturmer, diretora executiva da campanha Creatives for Climate. “Mais do que qualquer outro cliente ou marca, isso é uma oportunidade gigantesca perdida.”
A Petrobras tem tentado conter críticas antes da COP30 contratando influenciadores de ciência e clima para reforçar sua imagem “verde” — apesar de planejar investir mais de R4 521 bilhões em petróleo e gás nos próximos quatro anos. Não há indícios de que a LLYC Brasil tenha participado dessa campanha.
A LLYC se recusou a responder sobre a natureza de sua relação com a Petrobras, alegando que não comenta contratos com clientes. A empresa acrescentou que só trabalha “com organizações que defendem explicitamente padrões ESG e compartilham nosso compromisso com a sustentabilidade e a proteção ambiental”.
Em resposta a uma lista de perguntas do DeSmog sobre sua relação com a LLYC Brasil, um porta-voz do Prêmio Earthshot disse: “só fazemos parcerias com organizações que têm compromissos corporativos rigorosos com a sustentabilidade.”
O gabinete do príncipe William não respondeu aos pedidos de comentário.
A Petrobras também se recusou a comentar, limitando-se a indicar o contrato publicado em seu site.
“Movidos pelo lucro”
O Prêmio Earthshot é um dos projetos mais importantes do príncipe William. Um painel de jurados estrelado, incluindo a atriz Cate Blanchett e a rainha Rania da Jordânia, concederá £1 milhão (R$ 7 milhões) a cada um dos cinco vencedores que propuserem soluções para os maiores desafios climáticos do mundo.
O Earthshot publicou neste ano vídeos com o príncipe William e celebridades como Beckham celebrando a Amazônia e suas comunidades indígenas. O príncipe também apresentou o evento como uma “abertura” para as negociações climáticas da ONU (COP30), que o Brasil sediará em Belém, no Pará.
Ativistas afirmam que o contrato da LLYC com a Petrobras vai “diretamente contra” os valores do Earthshot, refletindo preocupações mais amplas sobre o papel das agências de RP em melhorar a imagem de poluidores — até mesmo de clientes com foco climático.
O governo brasileiro também foi criticado por escolher a Edelman — a maior agência independente de RP do mundo e grande parceira da indústria de combustíveis fósseis — como responsável pela comunicação da COP30.
Em 2024, uma investigação do DeSmog revelou que três quartos dos 23 prêmios concedidos no principal evento do Reino Unido para campanhas de sustentabilidade foram para agências com contratos com empresas de combustíveis fósseis.
“Empresas são movidas pelo lucro — e nada é mais lucrativo do que trabalhar para os dois lados de uma batalha”, disse o geógrafo e influenciador climático brasileiro Bruno Araujo.
“As escolhas certas”
Em alguns casos, organizações ambientalistas já encerraram contratos com agências por conflitos ligados ao clima.
Em 2023, o grupo Fossil Fuel Non-Proliferation Treaty Initiative rompeu abruptamente sua relação com a Havas Red, de Nova York, depois que a matriz francesa Havas fechou contrato com a Shell. No ano seguinte, quatro agências do grupo perderam a certificação de negócios responsáveis B Corp por causa desse vínculo.
Em setembro, o grupo Clean Creatives publicou um relatório documentando mais de 1.000 contratos entre empresas de combustíveis fósseis e agências de publicidade e RP. Subsidiárias de conglomerados globais como WPP (de Londres) e Omnicom (de Nova York) detêm grande parte desses contratos.
Líderes de agências menores e independentes, porém, defendem que é possível prosperar sem trabalhar para o setor de combustíveis fósseis. O Clean Creatives afirma que 1.500 agências já assinaram seu compromisso de não atender clientes de petróleo e gás.
“A transição climática é o maior desafio contemporâneo da humanidade e exige coerência e as escolhas certas”, disse Rodrigo Cunha, CEO da agência brasileira Profile, que se recusa a trabalhar com o setor de combustíveis fósseis. “É importante investigar o portfólio das agências para entender o que elas estão promovendo.”
“Compromisso quebrado”
Em junho de 2024, o secretário-geral da ONU, António Guterres, pediu que agências de publicidade e RP abandonassem seus clientes de petróleo e gás, descrevendo os executivos do setor como “homens loucos alimentando a loucura”. Guterres também defendeu que governos proíbam a publicidade de combustíveis fósseis.
Mas, apesar de promessas de cautela, as grandes agências nem sempre cumprem o discurso.
Em agosto, uma investigação do DeSmog revelou que funcionários do grupo norte-americano Interpublic acreditavam que a empresa havia violado seu “compromisso climático pioneiro” ao trabalhar para a estatal saudita Saudi Aramco.
A política de sustentabilidade da LLYC afirma que a empresa é “comprometida em alinhar sua estratégia e negócios ao Acordo de Paris sobre Mudança do Clima” — tratado global de 2016 que servirá de base às negociações da COP30.
Mas ativistas questionam como a LLYC pode sustentar essa política e, ao mesmo tempo, promover a missão do Earthshot de “consertar o clima” enquanto atende empresas de petróleo e gás. Cientistas já alertaram que novas explorações de combustíveis fósseis são incompatíveis com o Acordo de Paris.
“A indústria de combustíveis fósseis e seus facilitadores já mostraram repetidamente que não têm intenção de abandonar o petróleo e o gás”, disse Patrick Galey, chefe de investigações sobre combustíveis fósseis do grupo Global Witness. “As agências de RP desempenham um papel central em avançar a agenda dos produtores, maquiando sua reputação e prolongando a licença social para seus modelos de negócio que destroem o planeta.”
“Gestão de reputação”
A LLYC também oferece serviços de gestão de reputação e lobby para o setor de mineração em toda a América Latina. No site da filial argentina, a empresa cita entre seus clientes a multinacional Glencore, gigante anglo-suíça de mineração e petróleo e gás.
Em 2023, a equipe de mineração da LLYC publicou um relatório explicando como seus consultores podem “ajudar a indústria a gerenciar sua licença social para operar” na região — jargão do setor para manter os negócios como de costume diante das preocupações públicas sobre os impactos sociais e ambientais.
O Prêmio Earthshot também contratou, nos últimos três anos, a agência-irmã da LLYC, FGS Global, para promover o evento no Reino Unido e internacionalmente, segundo comunicados e postagens nas redes revisadas pelo DeSmog.
A FGS Global trabalhou com pelo menos 11 clientes do setor de combustíveis fósseis desde 2021, incluindo BP e Shell, de acordo com pesquisa do DeSmog.
Embora sejam empresas oficialmente separadas, as duas mantêm um acordo que dá aos clientes da FGS Global, sediada em Londres, acesso a especialistas de comunicação em espanhol e português por meio da rede LLYC, conforme o site da FGS.
A FGS Global não respondeu aos pedidos de comentário.
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